Не пропусти
Главная 20 Мир вокруг нас 20 Швепский знак Гран Виа-де-Мадрид в 17 курьезах

Швепский знак Гран Виа-де-Мадрид в 17 курьезах

Поделиться этим контентом

В 2017 году исполняется 45 лет. Для многих это было всю жизнь, будучи свидетелем и главным героем в равных частях повседневного города, который потерял бы немного своей сущности, если бы в какой-то момент он исчез из привилегированное место, которое занимает на площади дель Кальяо. С видом перед шоу, которое является Гран Виа де Мадрид, Свет Швеппа не подвергается сомнению, он считается само собой разумеющимся, он является одним из основных элементов «горизонта» столицы. Вы хотите его за его цветовую последовательность или ненавидите его точно по той же причине, но вы не думаете, что в будущем этого не будет. Это живая история Мадрида, и сегодня мы погружаемся среди его неонов ответить на все те вопросы, которые, конечно же, вы даже не сделали. Тихо, мы подняли их для вас.

Вопросы и ответы о своих плюсах и минусах © Alamy Stock Photos

Время чтения 7 минут

ГДЕ ВЫ?

Знак Швепса сияет на фасаде стройной башни, которая венчает здание Carrión, на площади дель Кальяо в Мадриде. Построенный в 30-х годах по проекту архитекторов Луиса Мартинеса Федучи и Висенте Эсед-Эседа, этот дом в настоящее время находится Услуги отеля Vincci Capitol, Единственный в Испании, где есть кинотеатр, они указывают на сайте Monumenta Madrid.

"Здание Carrión было спроектировано с самого начала как место, где будет размещаться реклама. и, следовательно, размещение плакатов было известным и привычным рекламным действием. Хорошее расположение и хорошая видимость в оживленном коммерческом районе сделали это место очень привлекательным для рекламодателей », — говорит Хавьер Перес Экспосито, профессор в области рекламных коммуникаций и маркетинга в Европейском университете.

С КОГДА

У кого была идея?

«Это было решение маркетинговой команды компании Видя рекламный интерес, который имел такое знаковое расположение в очень важном для Швеппса городе », указывают из Schweppes Suntory.

Он расположен в башне здания Carrión © Alamy Фотографии складе

LUMINOUS В ЦИФРАХ

Он расположен на высоте 37 метров, размером 10,65 х 9,36 метра, буквы весят 100 кг и набор из 600 знаков. Он состоит из 104 неонов.

ВРЕМЯ ЗАЖИГАНИЯ

ЕНеон работает от С 05:00 до 08:00 и с 17:00 до 02:00 в зимние месяцы (с 1 ноября по 31 марта). В течение лета (с 1 апреля по 31 октября) из С 06:00 до 08:00 и с 9:00 до 14:00.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Неоны включаются и выключаются благодаря компьютерная система, состоящая из разных фаз: ночью у него есть цикл, в котором он постепенно начинает светить синим, а затем желтым цветом марки Schweppes. Когда эта часть заканчивается, неоновый цвет загорается справа налево и гаснет слева направо дважды каждый шаг. Позже неон освещается снаружи и выходит изнутри по три раза каждый. Затем меняйте цвет на неоновый, каждый из которых включается и выключается (один да, другой нет) пять раз. Цикл заканчивается воспламенением всего неона и желтой маркой Швеппа, мигающей три раза, объяснить от компании.

ЦВЕТА

Синий и желтый для букв. Розовый, разные оттенки синего, красного, желтого и зеленого для остальной части знака.

Компьютерная система отмечает свою работу © Alamy фондовой фотографии

БЫЛО ПЕРВЫМ ЛЮМИНОМ ОБЪЯВЛЕНИЯ МАДРИДЫ?

"Не совсем. На самом деле, еще один был от того же рекламодателя, который был расположен очень близко, особенно на улице Сан-Бернардо и представлял бутылку Швеппа в шипучем виде. К сожалению, его больше не существует. Тем не менее, самый известный случай — случай с ромашкой дяди Пепе в двери Солнца, который был помещен в 1935 году. и это пережило даже взрывы гражданской войны ", объясняет Перес Экспосито.

И КОРЗИНОВОГО ЗДАНИЯ?

Либо. «Перед установкой светильника Schweppes, там же был постер табачного бренда Camel", Объясняет Перес Экспосито.

ЭТО ВСЕГДА БЫЛО НАСТОЯЩИМ НА ФАСАДЕ?

Да, за исключением 10 недель 2004 года, когда он вышел на пенсию, чтобы выполнить работы по реконструкции.

Пропавшая бутылка Schweppes © Alamy Стоковое Фото

РЕМОНТ

Примерно через 32 года после его размещения, в 2004 году, заглавные буквы знака были изменены на строчные, а светящийся был полностью восстановлен возобновить установку и устранить остатки загрязнений, которые ее покрывали.

ЧТО ТАКОЕ ВАШЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ?

Ежегодные обзоры структуры и ее компонентов проводятся. Обычные инциденты — это замена неоновых трубок и замена трансформаторов., указать от Schweppes Suntory.

Что ты прячешь назад?

Как логично при работе с отелем, после указателя мы находим номера. В частности, 1102 и 1002, известный как Vincci Skylight. Это два люкса с полукруглой формой и украшением, которое чтит популярный тонизирующий бренд. А именно, круглая кровать в намеках на фанеру, желтая мебель и ковер с пузырьковыми мотивами.

В этой комнате все вращается вокруг тоника © Hotel Vincci Capitol

Эти номера расположены на 10 и 11 этажах здания. они не были открыты для публики до 2007 года, год, в котором объекты отеля были реконструированы. Ранее эта часть заведения не использовалась, потому что считалось, что никто не захочет спать за неоном. Тем не менее, с работой по улучшению они решили превратить то, что должно было быть препятствием в привлекательность, которая дает тем, кто остается в них возможность созерцания Гран Виа покрыта завесой изменчивого и прерывистого цвета.

Возможно проживание в одном из этих люксов. от 125 или 140 евро за ночь, когда там не много занятий, хотя окончательная цена варьируется в зависимости от спроса и дней. Среди его клиентов профили самые разнообразные. От поклонников кино День зверя, Даже любители фотографии, которые хотят сделать идеальный снимок, проезжают мимо тех, кто хочет побаловать себя особой ночью, и, конечно же, иностранных туристов, не знающих славы неона. На самом деле, ответственные за отель говорят, что один из них вызвал ночью на прием спросить, в какое время вывесил знак, не потому, что это беспокоило его, а потому, что он хотел, чтобы он оставался таким всю ночь.

Спи в тоническом святилище © Alamy Фотографии складе

ПРЕДОСТАВЛЯЮ Я ВИДЕВО В МИРЕ РЕКЛАМЫ?

Светящийся Швеппес наряду с другими подобными случаями «Важные элементы, которые отмечают эволюцию рекламы в Испании. Не столько для его эффективности или креативности, сколько потому, что они генерируют ценности, которые современная рекламная коммуникация начинает ставить на свои места (…) Это яркий пример передачи нематериальных ценностей бренда, они стали символами, которые превзошли коммерческие и культурные элементы, идентификаторы и дифференциаторы с социальной функцией. Мало того, что они не загрязняют, но они интегрированы и придают дополнительную ценность ландшафту, в котором они находятся ", объясняет Перес Экспосито.

ПОЧЕМУ ЭТО СТАТЬ ЗНАЧКОМ?

Хотя это был не первый или самый творческий подход, «это правда, что, возможно, он является самым символическим из светящихся знаков и наиболее узнаваемым. Либо по своему культурному значению, либо по совпадению его размещения с культурой 70-х годов, рождением городской культуры в Мадриде или его появление во всех видах культурных мероприятий, которые сделали его апостериорным, стало иконой ", отражает Перес Экспосито. И это то, что его появление в сценах и изображениях фильмов, сериалов, картин или фотографий Мадрида они превратили его в элемент, столь узнаваемый, как незаменимый для города и его жителей. «Пожалуй, самой популярной была сцена фильма День зверя, Алекса де ла Иглесиа, но он также появился в бесчисленных художественных работах всех видов ", добавляет он.

Эта сцена поместила знак в нашем коллективном воображении © D.R. / День зверя

ДЕНЬ ЗВЕЗДЫ (1995)

Мы отложили его до максимума, чтобы не повторяться, но мы не можем говорить о сиянии Швепса и не делать ссылки на фильм, который окончательно установил его в нашем коллективном воображении. В 1995 году он снялся в одной из самых мифических сцен испанского кино, когда главные герои День зверя Они лезут по их письмам. Любопытство? Отец Анхель, Хосе Мария и профессор Каван не сходили с оригинала, но точной копии, воспроизведенной для записи исследуемой сцены по соображениям безопасности.

ЕГО СУЩЕСТВОВАНИЕ УЖЕ ОПАСНО?

«В 2009 году и будучи мэром Мадрида Альберто Руис Гальярдон, было принято постановление, регулирующее наружную рекламу в городе [запрещено светящиеся знаки в центре города]. В результате многолетнего слабого контроля и регулирования сектора появились знаки и огни, которые «загрязняли» не только свет, но и ландшафт столицы. Однако с самого начала считалось, что некоторые из них, в том числе картель Швепса, их следует рассматривать как культурные блага, и поэтому они были помилованы и таким образом обеспечили их преемственность«Объясняет профессор в Европейском университете. На самом деле, это было в 2010 году, когда городской совет присвоил светящему категорию исторического знака После запроса о помиловании со стороны компании, объясните из Консистории.

У нас есть неон для Рато?

Конечно! От компании указывают, что «Мадридская Гран Виа не была бы такой же без света Швеппа, так что мы можем продолжать наслаждаться его красочным светом в течение многих лет».

Тихо, у нас есть неон некоторое время © Alamy фондовой фотографии

О admin

x

Check Also

Откройте первый отель в Испании на маяке

Поделиться этим контентом В устье Рибадео, в 2 км от одноименной деревни и в восьми от пляжа Лас-Катедралес, находится остров ...

Прибытие в Мадрид: хроника приключений

Поделиться этим контентом Ты будешь жить в Мадриде … «Всего два часа от Парижа, — думаешь ты, — и еще ...

Эстремадура от — А — до — Я

Поделиться этим контентом 27 букв алфавита недостаточно, чтобы рассказать обо всех хороших вещах — гастрономически и культурно — которые есть ...

На пути к Марсу Что если мы пойдем на красную планету?

Поделиться этим контентом Почему путешествовать на Марс, а не на другую планету? Эти и другие вопросы мы решаем здесь и ...